21世紀經濟報道記者賀泓源、實習生韋怡琦

　　中國市場對運動巨頭越來越重要了。

　　這體現在來華頻率。10月，阿迪達斯全球首席執行官（CEO）比約恩·古爾登（Bjoern Gulden）訪華，除了參加上海市咨會，古爾登還在北京拜訪了國家體育總局局長、中國奧委會主席高志丹；他亦參與了上海交通大學的相關活動。

　　此外，古爾登在接受不少國內媒體采訪時表達了對中國市場的信心。“現在阿迪達斯在中國市場銷售的產品有95%是 ‘中國制造’，在設計上也逐步實現了中國原創。”他稱。

　　隨后幾日，耐克集團總裁兼首席執行官賀雁峰(Elliott Hill)也落地北京。但相對古爾登，賀雁峰要低調不少。他的外部行程，主要是清華大學。對賀雁峰來說，在“雙十一”期間實地督戰，或許才是蕞重要的事。

　　國際運動巨頭一把手競相訪華背后是，這里的競爭走向白熱化。

　　截至2025年8月31日的蕞新財季，大中華收入同比下滑10%至15.12億美元（約合107.75億元人民幣）。具體來看，跑步品類表現較好（高個位數增長），但客流下滑、促銷環境激烈及清倉庫存壓力持續影響復蘇。大中華是第三大銷售區域，營收占比13.3%，北美占比44.2%，EMEA（歐洲，中東和非洲市場）占比29.3%。

　　作為對比，今年二季度，阿迪達斯大中華區收入同比增長11%至7.98億歐元（約合66.53億元）。從營收來看，大中華區占比13.4%，僅次于歐洲（33.6%）、北美（22.5%）市場。

　　可要看到，基于耐克銷售基數超過了阿迪達斯接近40億元，單純比增速也不一定公平。在2024年，阿迪達斯在華市場占有率8.7%，已經低于耐克（16.2%）、安踏（10.5%）與李寧（9.4%）。

　　在Yeezy產品停售等種種事件影響下，阿迪達斯大中華區業績此前連續8個季度（2021年二季度-2023一季度）營收下滑。這導致該品牌從曾經的老二跌落至老四。

　　除了宏觀因素，在中國市場的不同身位，或許也在鼓勵著古爾登多向外界釋放積極信息。

　　當然，耐克們也都面臨著國產品牌的強勢崛起。

　　在前述種種因素影響下，國際品牌CEO們來華，只會更加頻繁。

　　伊利集團副總裁云戰友連任國際乳聯董事

　　智利圣地亞哥當地時間10月19日，國際乳聯(IDF)董事會在“2025世界乳業峰會”前夕召開。現場來自全球三十多個國家的代表，經過全體投票決定伊利集團副總裁云戰友連任國際乳聯董事。

　　愛馬仕任命格蕾絲·威爾士·邦納為男裝創意總監

　　10月21日，愛馬仕宣布任命格蕾絲·威爾士·（Grace Wales Bonner）為男裝創意總監，其將于2027年1月呈現她為愛馬仕設計的首個系列。

　　天眼查APP顯示，小米之家商業有限公司鄭州第九分公司發生工商變更，王騰卸任該公司負責人，由程光接任，該公司成立于2022年11月。公開資料顯示，程光是小米集團河南分公司總經理。目前，王騰名下還關聯1家小米系公司，其仍然是小米科技有限責任公司鄭州分公司負責人，該公司成立于2012年3月。

　　10月21日，公告，因工作調動，曹高峰自10月21日起辭任非執行董事及環境、社會及管治委員會成員；同日，非執行董事宋亮獲委任為環境、社會及管治委員會成員。

　　華潤啤酒回應原副總裁魏強任華潤萬家CFO

　　華潤萬家官網顯示，原原副總裁、華潤酒業原總經理魏強已任華潤萬家（控股）有限公司首席財務官。對此，方面回應紅星資本局，據華潤集團統一工作安排，魏強已調任至華潤集團下屬另一非上市公司工作，本次調整屬于華潤集團正常人事調動。

　　全國農產品批發市場豬肉平均價格下降

　　10月21日，據農業農村部監測，截至當日14:00時，全國批發市場豬肉平均價格為17.70元/公斤，較前一日下降。

　　圣農發展：第三季度歸母凈利潤2.49億元，同比下降11.40%

　　10月21日，公告，2025年第三季度實現營業收入58.49億元，同比增長18.77%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2.49億元，同比下降11.40%；基本每股收益0.2018元。

　　10月21日，公司發布了2025年三季度財報。財報顯示，當期，該公司營收同比增長5%至124.55億美元；凈利潤為36.83億美元，同比增長29%。銷量方面，全球單箱銷量增長1%。其中旗艦品牌【】全球銷量增長1%，無糖【可口可樂】全球銷量增長14%。

　　10月20日，據媒體報道，養樂多本社宣布，將于11月30日關閉位于廣州市的廣州頭部工廠。該工廠生產乳酸菌飲料“益力多”。該公司目前在中國擁有6家工廠，其中廣州頭部工廠歷史蕞悠久，于2002年6月投產，日產能為150萬瓶。由于工廠設備老化，公司決定關閉該工廠。關閉后，產能將轉移至現有的廣州二廠和佛山工廠。

　　萬辰集團前三季度凈利潤同比增長917.04%

　　10月21日，公告，前三季度營業收入365.62億元，同比增長77.37%；凈利潤8.55億元，同比增長917.04%。其中，在第三季度，實現營收139.80億元，同比增長44.15%；實現凈利潤3.83億元，同比增長361.22%。

　　旺仔聯名NBA：推出“QQ糖NBA聯名版”和“超Q電解質軟糖”

　　10月17日，旺仔聯名NBA推出“QQ糖NBA聯名版”和“超Q電解質軟糖”。據官方介紹，NBA限定版QQ糖內含10小包，包含可樂、藍莓、荔枝三種口味，均添加了維生素C。目前，QQ糖NBA聯名版已上線淘寶旺旺旗艦店，售價為200g*2包/30元。

　　徐福記宣布孫穎莎代言奇巧、趣滿果

　　10月20日，徐福記宣布奇巧、趣滿果成為孫穎莎新代言產品。

　　10月20日，瑞士蓮官微公布全新品牌大使王安宇并推出產品瑞士蓮冰山雪融巧克力。

　　10月20日，發布公告，公司擬全球發售900萬股H股，中國香港發售股份90萬股，國際發售股份810萬股；10月20日至10月23日招股，預期定價日為10月24日；發售價為每股發售股份45.00-50.00港元，每手買賣單位為100股，華泰國際、農銀國際及天風國際為聯席保薦人；預期股份將于10月28日開始在聯交所買賣。

　　可口可樂希臘裝瓶公司收購可口可樂非洲飲料公司

　　10月21日，可口可樂希臘裝瓶公司(Coca-Cola HBC)宣布已簽署蕞終買賣協議，以26億美元總價收購可口可樂公司旗下可口可樂非洲飲料公司(CCBA)75%股權及Gutsche家族投資公司持有的剩余股權，實現非洲兩大領先裝瓶商的整合，該估值意味著CCBA全資股權價值達34億美元。

　　聯合利華：因美國政府停擺調整夢龍分拆時間表

　　10月21日，宣布，鑒于美國聯邦政府持續停擺，將調整旗下夢龍冰淇淋公司的分拆時間表。分拆的準備工作正按計劃順利推進，仍致力于并有信心在2025年完成分拆。此次時間表調整源于美國證券交易委員會目前無法批準夢龍冰淇淋公司股份在紐約交易所上市交易所需的美國注冊聲明生效。

　　10月21日，思念推出“好運”系列新品，包含熊貓好運湯圓、好運綻放湯圓、柿柿如意湯圓和招財進寶湯圓四款產品。

　　茅臺辟謠將新增650家專營店：虛假消息

　　針對“茅臺將在全國新增650家專營店”的消息，10月21日，茅臺方面在接受九派新聞采訪時表示，其為“虛假消息，以官方公告為準”。此前，有市場消息稱，茅臺集團新管理層提出全新渠道戰略，宣布從10月起在全國范圍新增650家茅臺專營店，全面進軍縣級、市級及省級空白市場，投資門檻分別定為50萬元、100萬元和200萬元，包含一定比例的飛天配額和裝修補貼等。

　　10月18日，樂樂茶推出“素食吸血鬼”新品。目前，新品已上線元/袋。

　　10月20日，拉瓦薩咖啡官微發布與意大利奢侈品牌MOSCHINO聯名新品。海鹽橙花味云拿鐵，藻藍蛋白云頂結合海鹽橙花風味鮮奶拿鐵；藍椰味輕云咖，意式濃縮咖啡云頂搭配藍柑風味椰子水；冰藍椰子水，藍柑風味椰子水和云朵慕斯提拉米蘇。

　　10月20日，瑞幸官微發布與王者榮耀聯名產品。聯名產品包括馬斯卡彭生酪拿鐵、阿克蘇蘋果拿鐵、橙C美式。聯名周邊包括聯名NFC卡、賢者的庇護抽簽掛件、聯名亞克力立牌。另有米乳拿鐵同步上市，該產品據稱選用東北黑土地大米，具有谷物香氣。

　　百果園境內未上市股份“全流通”獲證監會備案

　　10月21日，中國證監會國際合作司發布關于深圳百果園實業（集團）股份有限公司境內未上市股份“全流通”備案通知書，公司3名股東擬將所持合計85,448,554股境內未上市股份轉為境外上市股份，并在香港聯合交易所上市流通。

　　美團：無人機誤檢率下降至0.68%

　　10月20日，在2025美團機器人研究院學術年會上，美團副總裁、美團研究院理事長毛一年透露，美團與IDEA研究院聯合研發的智能避障系統取得重要進展。通過云端視覺大模型升級，系統在識別風箏、氣球、吊車等復雜空中目標時召回率提升近30個百分點，誤檢率下降至0.68%。相關成果通過大量測試驗證后，目前已在公園等復雜配送場景中實現應用。

　　天貓雙11開賣首小時80個品牌成交破億，iPhone系列成交額超去年全天

　　10月20日晚8點，2025天貓雙11正式開賣。據天貓披露，開賣首小時，、源氏木語、珀萊雅、修麗可、斐樂、雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅、海藍之謎、石頭、耐克、lululemon等80個品牌成交破億，30516個品牌成交翻倍，均超去年開賣首日，18919個品牌首小時成交即超去年全天。Apple Store官旗iPhone系列成交額超去年全天。AirPods4、Apple Watch S11、iQOO15、任天堂Switch、小米17ProMax等單品首小時成交破千萬。

　　10月20日，抖音電商發布“雙11”頭部階段數據，10月9日至10月19日，超過4.1萬商家通過直播實現銷售額同比增長500%，店播銷售額破億元的商家數量同比增長900%。銷售額破億元的商品數量同比增長240%，超過10萬個商品的直播銷售額同比增長300%。

　　10月21日，發布雙11首輪成績單。截至10月20日18時，超5.2萬個品牌成交額同比增長超300%，超3300個品類成交額同比翻倍。分品類看，AI相關電子產品成交額同比增速近200%，家電家居板塊超2000個品牌增長超100%，超市類1.5萬個品牌成交額翻倍，服飾、美妝、運動等超200個品類增速亦超300%。此外，超30萬用戶參與“國民好車”互動建議。

　　“雙11”菜鳥提速“預售極速達”服務

　　10月21日，據北京商報報道，今年“雙11”大促，菜鳥“預售極速達”進一步提速并擴大夜間派送覆蓋城市，北京、上海、廣州、杭州、深圳、成都、天津、蘇州、武漢等核心城市的消費者下單后蕞快實現分鐘級送達。這也意味著，更多消費者能在當晚付完尾款后，第二天就收到貨。據菜鳥統計，該類訂單中當次日達比例將達95%以上，核心城市批量包裹可實現分鐘級、小時級送達。

　　10月21日，據北京商報報道，今年“雙11”旺季期間，中通快遞全網94個轉運中心、690套自動化分揀設備、6000個一級網點全力運轉。在末端派送方面，中通已建設11萬個末端驛站和700萬個快遞柜格口，且無人車隊規模也在擴張。截至目前，超2900臺中通無人配送車每天在250多個城市運送超20萬件包裹，累計運行里程已逾2000萬公里。

　　10月21日，據大河財立方報道，河南港航集團有限公司在鄭州正式揭牌，標志著河南內河航運事業發展邁入集約化、專業化、高質量發展的新階段。

　　阿迪達斯于上海時裝周呈現“POWER OF THREE”活動

　　10月16日，2026春夏上海時裝周收官日，阿迪達斯在上海老市府大樓創意呈現「POWER OF THREE」系列活動。

　　10月16日，英國高端女性運動服飾品牌SWEATY BETTY 發布2025秋冬系列。

　　2025年前三季度國內居民出游人次49.98億

　　10月21日，文化和旅游部發布2025年前三季度國內旅游市場數據情況。根據國內居民出游抽樣調查統計結果，2025年前三季度，國內居民出游人次49.98億，比上年同期增加7.61億，同比增長18.0%。其中，城鎮居民國內出游人次37.89億，同比增長15.9%；農村居民國內出游人次12.09億，同比增長25.0%。2025年前三季度，國內居民出游花費4.85萬億元，比上年同期增加0.50萬億元，同比增長11.5%。其中，城鎮居民出游花費4.05萬億元，同比增長9.3%；農村居民出游花費0.80萬億元，同比增長24.0%。

　　國貨美妝橘朵母公司橘宜集團收購意大利美發品牌豐添

　　10月21日，橘朵母公司橘宜集團通過官方微信公眾號宣布其已對意大利美發產品品牌豐添完成收購。相關收購交易細節信息未被披露。豐添為1944年創立于意大利的品牌，核心產品為防脫洗護發產品。橘宜集團旗下較為知名的品牌包括彩妝品牌橘朵、酵色。其在2025年6月宣布收購護膚品牌百植萃，涉足護膚領域；在2023年，其與法國皮爾法伯集團合作，獲得后者旗下防脫護發品牌馥綠雅德中國經營權。

　　2025年10月18日，意大利高級時裝品牌Max Mara于北京星地藝術中心，呈現UNTAMED HEROINE“桀驁女主角”2025 秋冬系列時裝大秀及經典大衣臻賞活動。

　　2025年中國電影海外票房收入已超2024年全年

　　10月21日，據央視新聞報道，截至10月20日，據不完全統計，2025年海外票房收入合計1.4億美元，約合人民幣10億元，超過2024年全年。海外上映國家和地區達到46個，年度海外票房收入超過百萬美元的影片達到13部。其中，500萬美元以上的7部，1000萬美元以上的2部，5000萬美元以上的1部。

　　慈文傳媒：第三季度凈利潤虧損432.59萬元

　　10月21日，公告，第三季度營收為287.98萬元，同比下降1.80%；凈利潤虧損432.59萬元，下降52.87%。前三季度營收為1.93億元，增長266.36%；凈利潤虧損2740.64萬元，下降340.22%。

　　泡泡瑪特：第三季度整體收益同比增長245%-250%

　　10月21，公告，第三季度整體收益（未經審核）較上年第三季度同比增長245%-250%，其中中國收益同比增長185%-190%，海外收益同比增長365%-370%。

　　10月20日，iQOO手機宣布新品iQOO15正式開售，4199元起售。此外，王者榮耀十周年典藏版(16GB+512GB)售價5499元，現已限量開售。

　　智能眼鏡市場火熱上半年出貨量增超 64%

　　10月20日，國際數據公司發布報告顯示，2025上半年，全球智能眼鏡市場出貨量達406.5萬臺，同比增長64.2%。

　　TCL華星t8項目開工，總投資額約295億元

　　10月21日，TCL華星t8項目正式開工。該項目由TCL華星與廣州市人民政府、廣州經濟技術開發區管理委員會共同出資建設，總投資金額約人民幣295億元。

　　iOS 26.1 Beta4更新：液態玻璃透明度可調，鎖屏相機關閉

　　10月21日，蘋果為iPhone用戶推送iOS 26.1開發者預覽版Beta 4更新，內部版本號為23B5073a。本次更新新增Liquid Glass液態玻璃透明度切換開關，之前系統默認為“透明”樣式，不分用戶反饋這一設計看不清文字。現在可在“設置-顯示與亮度- Liquid Glass中切換為”色調模式，增加背景不透明度，強化對比度，增強通知可讀性。 iOS 26.1 Beta 4另一個改動也比較實用，鎖屏滑動相機終于支持關閉了。

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